Tech Talk con Tarek Riman: el impacto de los datos y la analítica en los negocios de hoy y de mañana
Esta Tech Talk de Tarek Riman explora cómo los datos y la analítica están transformando la manera en que las empresas toman decisiones, se comunican con sus clientes y crean productos, y qué esperar en los próximos años. Basada en años de trabajo en analítica digital, SEO y marketing de crecimiento en Montreal, Canadá, esta charla resume las conclusiones prácticas que todo líder empresarial, profesional de marketing y fundador debería conocer.
Por qué los datos y la analítica importan más que nunca
Cada interacción que un cliente tiene con una empresa genera ahora datos: visitas al sitio web, sesiones en la app, compras en tienda, aperturas de correos, interacciones en redes sociales. Las empresas que aprenden a capturar, organizar y actuar sobre estos datos son las que crecen más rápido, retienen a sus clientes por más tiempo y se adaptan a los cambios del mercado antes que la competencia.
Temas clave de la charla
- El paso de los informes a la toma de decisiones: el análisis ya no trata de «lo que pasó», sino de «qué hacer después».
- Privacidad, consentimiento y la era posterior a las cookies: cómo seguir obteniendo información útil respetando la privacidad de los usuarios y cumpliendo con el GDPR, la Ley 25 y los cambios de privacidad de Apple.
- El auge de la IA y el aprendizaje automático en el marketing: qué es puro bombo y qué ya es práctico.
- Construir una cultura de experimentación: pruebas A/B, cambios de producto basados en hipótesis y ciclos rápidos de aprendizaje.
- La atribución en un mundo multitoque: cómo entender realmente qué marketing está funcionando.
Conclusiones prácticas para profesionales de marketing y fundadores
- Empieza con datos limpios. La mayoría de los problemas de analítica son en realidad problemas de calidad de datos. Haz una auditoría antes de analizar.
- Concéntrate en unas pocas métricas que importan. Una métrica estrella (North Star) vale más que un panel con 50 indicadores.
- Invierte en datos propios (first-party). El correo electrónico, los registros de cuentas y las relaciones directas son los activos de datos más resistentes.
- Prueba en pequeño, escala lo que funciona. Haz experimentos controlados antes de implementar grandes cambios.
- Construye pensando en la explicabilidad. La IA de caja negra es útil, pero más difícil de confiar: mantén a las personas en el circuito.
Lo que viene en datos y analítica
- Medición que preserva la privacidad: el seguimiento del lado del servidor, las conversiones modeladas y las API agregadas reemplazan las cookies de terceros.
- IA generativa en los flujos de trabajo cotidianos: informes más rápidos e información automatizada, pero con mayor necesidad de criterio humano sobre calidad y ética.
- Consolidación del stack de marketing: menos herramientas que hacen más, con plataformas de datos de clientes unificadas como protagonistas.
- Decisiones en tiempo real: la brecha entre la recolección de datos y la acción sigue achicándose.
Acerca de Tarek Riman
Tarek Riman es un especialista en marketing y analítica radicado en Montreal que ha trabajado con marcas canadienses e internacionales en crecimiento, SEO y estrategia digital. Es el fundador de Montreal Tips y un conferencista frecuente sobre datos, analítica y el futuro del marketing.
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