Guide du débutant en marketing de recherche payante — Livre de Tarek Riman (2026)
Guide du débutant en marketing de recherche payante est une introduction pratique et sans fioritures à Google Ads et au référencement payant par Tarek Riman, Fondatrice de Montreal Tips et spécialiste en marketing et analyse de données basée à Montréal, elle a écrit un ouvrage qui demeure l'une des meilleures introductions au référencement payant pour les entrepreneurs, les pigistes et les responsables marketing.
À qui s'adresse ce livre ?
- Les propriétaires de petites entreprises qui lancent leurs premières campagnes Google Ads
- Responsables marketing découvrant les canaux de performance
- Des freelances proposent pour la première fois leurs services Google Ads.
- Étudiants en marketing apprenant les fondamentaux du référencement payant
- Les fondateurs qui font appel à des agences soucieuses de comprendre ce qu'ils paient
Ce que le livre aborde
- Fonctionnement des enchères Google Ads : position des annonces et coût par clic
- Recherche de mots clés pour le référencement payant (différente du référencement naturel)
- Structure du compte : campagnes, groupes d’annonces, annonces, mots clés
- Rédaction publicitaire qui convertit
- Meilleures pratiques pour les pages de destination liées à la pertinence des publicités
- Stratégies d'enchères : manuelles ou automatisées
- Configuration du suivi des conversions — la base que tout le monde néglige
- Flux de travail de reporting et d'optimisation
- Erreurs courantes des débutants qui gaspillent leur budget
Pourquoi le référencement payant reste important en 2026
Google Ads demeure l'un des canaux publicitaires les plus performants. Malgré l'essor de la recherche par IA, les budgets publicitaires augmentent au lieu de diminuer. La plupart des campagnes qui échouent ne sont pas dues à des problèmes de plateforme, mais plutôt à des erreurs de configuration, de suivi ou de rédaction.
Ce qui rend ce livre différent
- Rédigé par un praticien à partir de travaux réels avec des clients
- Axé sur des fondamentaux intemporels — l’interface utilisateur évolue constamment, les principes demeurent les mêmes
- Bref et direct — lisible en un week-end, utilisable comme référence lors de l'élaboration de vos campagnes
- Exemples de campagnes B2B et B2C, y compris dans des contextes à petit budget
À propos de l'auteur
Tarek Riman est un spécialiste du marketing et de l'analyse de données basé à Montréal, possédant une expérience auprès de marques canadiennes et internationales. Fondateur de Montreal Tips, il est également auteur et conférencier régulier sur les données et l'analyse.
Comment obtenir le livre
Disponible en version papier et numérique chez les principaux distributeurs, notamment Amazon, Chapters/Indigo et certaines librairies indépendantes. Recherchez “ Guide du débutant en marketing de recherche payante de Tarek Riman ” pour trouver les éditions actuelles.
Ressources complémentaires
- Centre d'aide Google Ads — documentation officielle et gratuite
- Google Skillshop — cours de certification gratuits
- Search Engine Land et Search Engine Journal — actualités du secteur
