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Guide du marketing de recherche payant pour débutants : livre de Tarek Riman (2026)

16 novembre 2020 Lecture de 2 min Mis à jour 17 mai 2026

A Beginner's Guide to Paid Search Marketing est une introduction pratique et sans détour à Google Ads et à la recherche payante, signée Tarek Riman, fondateur de Montreal Tips et spécialiste du marketing et de l'analytique établi à Montréal. Le livre demeure l'une des portes d'entrée les plus claires vers la recherche payante pour les entrepreneurs, les pigistes et les gestionnaires marketing.

À qui s'adresse le livre

Propriétaires de petites entreprises qui lancent leurs premières campagnes Google Ads
Gestionnaires marketing qui découvrent les canaux de performance
Pigistes qui offrent des services Google Ads pour la première fois
Étudiants en marketing qui apprennent les notions de base de la recherche payante
Fondateurs qui engagent des agences et veulent comprendre ce qu'ils paient

Ce que couvre le livre

Comment fonctionnent les enchères Google Ads : position de l'annonce et coût par clic
Recherche de mots-clés pour le payant (différente du SEO)
Structure du compte : campagnes, groupes d'annonces, annonces, mots-clés
Rédaction publicitaire qui convertit
Bonnes pratiques de pages de destination liées à la pertinence des annonces
Stratégies d'enchères : manuelles ou automatisées
Configuration du suivi des conversions : la base que tout le monde saute
Processus de rapports et d'optimisation
Erreurs courantes de débutants qui gaspillent le budget

Pourquoi la recherche payante compte encore en 2026

Google Ads demeure l'un des canaux publicitaires à plus forte intention d'achat. Malgré la montée de la recherche par IA, les budgets publicitaires augmentent au lieu de diminuer. La plupart des campagnes ratées ne sont pas des échecs de la plateforme : ce sont des échecs de configuration, de suivi ou de rédaction.

Ce qui distingue ce livre

Écrit par un praticien, à partir de vrais mandats clients
Axé sur des notions de base qui ne se périment pas : l'interface change constamment, les principes restent les mêmes
Court et direct : se lit en une fin de semaine et se consulte au fil de vos campagnes
Des exemples de campagnes B2B et B2C, y compris dans des contextes à petit budget

À propos de l'auteure

Tarek Riman est un spécialiste du marketing et de l'analytique établi à Montréal, avec de l'expérience auprès de marques canadiennes et internationales. Fondateur de Montreal Tips, auteur publié et conférencier fréquent sur les données et l'analytique.

Comment se procurer le livre

Offert en version imprimée et numérique chez les grands détaillants, dont Amazon, Chapters/Indigo et certaines librairies indépendantes. Cherchez « A Beginner's Guide to Paid Search Marketing Tarek Riman » pour trouver les éditions actuelles.